В мире социальных сетей, где доминируют короткие видео, безликие алгоритмы и бесконечная реклама, неожиданно оживает призрак прошлого. Легендарная соцсеть MySpace, которую многие уже похоронили в архивах интернет-истории, готовится ко второму (или уже третьему) пришествию. Американские предприниматели Тим и Крис Вандерхуки, которые владеют брендом с 2011 года, подтвердили свои намерения вновь запустить платформу в обновленном формате. Однако, в отличие от шумных анонсов стартапов, их подход выглядит осторожным и даже несколько пессимистичным: бизнесмены признаются, что ждут «подходящего момента», и это заставляет задуматься — а наступит ли он вообще?

Информация о грядущем перезапуске появилась благодаря сообщению CNBC, которое выяснило, что Вандерхуки по-прежнему прочно удерживают права на бренд и не собираются расставаться с наследием нулевых. Однако их признание в предыдущих неудачах звучит почти как исповедь. Совокупные потери предпринимателей от попыток модернизировать соцсеть превысили ошеломляющую сумму в $150 млн. Для сравнения, это бюджет небольшого голливудского блокбастера, который, впрочем, не принес им кассовых сборов. Каждый раз, когда они пытались вдохнуть новую жизнь в MySpace, аудитория либо не замечала обновлений, либо активно критиковала их, предпочитая оставаться на более привычных Facebook, Instagram или TikTok.

Но почему же тогда они вновь готовы рискнуть миллионами? Аналитики склоняются к двум ключевым факторам. Первый — это мощнейшая волна ностальгии. Пользователи, которые застали расцвет MySpace в середине 2000-х, сейчас находятся в возрасте от 30 до 45 лет. Это платежеспособная аудитория, уставшая от бесконечного потока контента и навязчивой персонализации современных платформ. Они помнят время, когда можно было кастомизировать свой профиль с помощью HTML-кодов, выбирать музыку для фонового проигрывания (чаще всего это были треки эмокоровых групп) и оставлять душевные комментарии в гостевой книге, не опасаясь, что твои данные будут использованы для продажи рекламы.

Второй фактор, который отмечает аналитик Forrester Кейт Виник, — это растущее недовольство текущими алгоритмами. В современном интернете пользователь видит то, что решает за него машина. Ленты соцсетей уже давно перестали быть хронологическими, превратившись в бесконечные «рекомендации» и «популярное». MySpace же может стать убежищем для тех, кто хочет быть хозяином своего цифрового пространства. Интерес к подобному формату сейчас подогревается как раз воспоминаниями о времени, когда алгоритмы значительно меньше влияли на пользовательский опыт. Возможно, именно это «бездумное» общение и будет продающим аргументом новой версии.

Напомним, MySpace появилась в далеком 2003 году. Ее основателями выступили Том Андерсон (тот самый «Том», который был другом каждого новичка по умолчанию), Крис ДеВольф и Джон Харт. На пике могущества, в апреле 2008 года, аудитория платформы достигала колоссальных 115 млн уникальных посетителей в месяц. Это был центр цифровой вселенной, где зарождались музыкальные тренды и интернет-мемы. Однако стремительный рост Facebook и появление более минималистичных и удобных интерфейсов сделали свое дело — MySpace потеряла аудиторию.

В 2011 году, когда казалось, что история социальной сети окончательно завершена, Тим и Крис Вандерхуки приобрели актив. С тех пор они безуспешно пытались превратить его в музыкальный портал, затем в социальную сеть для творческих людей, но каждый раз терпели фиаско. Сейчас, по их словам, они нашли новый вектор. Правда, детали стратегии держатся в секрете.

Однако на пути возрождения стоят не только финансовые риски. Рынок изменился до неузнаваемости. За время отсутствия MySpace интернет пережил эру «лайков», фейковых новостей, войны браузеров и краткосрочное увлечение Clubhouse. Конкуренты не дремлют, а молодое поколение, рожденное после 2005 года, вообще может не знать, что такое MySpace. Сможет ли старая платформа их заинтересовать, или она превратится в «дом престарелых» для скучающих миллениалов? Вопрос, ответ на который пока остается открытым.